YouTubeにプロが参入

YouTubeは、テレビに出れない素人や認知度が低い人達の”面白さ”の自己表現の場だった。YouTubeと広告の組合せの確立によって、投稿者は収入を得る事が可能になったが、YouTube専門の事務所が出来るなどプロ化が急速に進む。

低予算で素人が面白い事をやって有名になるスキームに加えて、認知度が高い有名人が日常を投稿する場に変わった。

若年層のメディアに掛ける時間が、既存メディアからネットメディアに変わり、電通を初めとする広告企業がネットへの予算を増やしている。

電通の2017年の「2017年　日本の広告費」から媒体別広告費の伸び率を見るとインターネット広告費が15.2%の増加し、地上波テレビは1.1%のマイナスだった。また構成比は、インターネット広告費が23.6％で、地上波テレビは、28.4％だった。

テレビの出演者には、全体の37%を占める番組制作費の一部が支払われる。

日本テレビ放送網　営業費用（単位：百万円）

番組制作費 98,483 37％

支払電波料 32,903 12%

代理店手数料 45,759 17%

人件費その他 33,529 12%

事業費 34,155 13%

テレビとYouTube

YouTube のキャッチコピーに【好きなことで、生きていく】という物があるが、完全な宣伝で釣りあるからして鵜呑みにして、簡単で儲かる意識の人は絶望を味わう事になる。

有名人が参入するメリットは？

元モデルや元アイドルそして現役アイドル、現役モデルやお笑い芸人なども投稿を開始した。

必ずしも有名人＝人気（再生回数が多い）とは限らない事からも投稿のハードルは低いが、収益を上げる程に再生回数を回すのは簡単では無い事がわかる。

セレブリティとクリエイター

セレブリティとクリエイターを大雑把に分ければ以下の様になると思う。

有名人がYouTubeで失敗する一番の理由は、業界とYouTubeで求めれている自分の姿と視聴者像にズレがあるから。

再生回数が多い動画は、共通の関心領域でありながら、より日常的で親近感があって普段の生活を覗いた様なプライベートを投稿している。自分の仕事の合間感が、日常的でありながら特別感を視聴者は感じる。